健身器材行業(yè)前途-健身產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展

健身器材是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。自改革開放以來，我國的健身器材產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，數(shù)量成倍增加，市場日益繁榮，各類健身器材開始進入家庭，國內(nèi)市場的規(guī)模不斷擴大。在經(jīng)歷了初創(chuàng)、擴大、調(diào)整幾個階段后，現(xiàn)在正進入新的發(fā)展階段，市場對產(chǎn)品的需求量不斷增加；產(chǎn)品的標準化，規(guī)?；?、集成化水平大大提高；新產(chǎn)品從研究到投放市場的周期縮短，市場營銷方式更為復(fù)雜，更加重視營銷理念；企業(yè)內(nèi)部的鞏固發(fā)展與企業(yè)向外部延伸同時進行；馳名品牌創(chuàng)造更大效益。隨著中國奧運會的成功舉辦，全民健身運動的蓬勃開展，正推動著中國健身器材產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新的騰飛。
我國健身器材行業(yè)呈現(xiàn)出了國內(nèi)外市場銷售穩(wěn)定提高的良好發(fā)展態(tài)勢。國家出臺的一系列關(guān)于體育及全民健身政策方針的出臺，對運動健身康復(fù)器材的需求有巨大的促進作用。全民健身意識的增強對中高檔運動健身康復(fù)器材產(chǎn)品需求將加大。隨著人們的消費能力以及消費觀念的不斷改變，人們在健身方面的投資也日益增加。健身隊伍的不斷擴大為健身器材市場帶來濃厚商機。我國城市體育人口發(fā)展不斷增長，將為健身器材提供廣闊的市場。

市場分析：

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) CTR 的數(shù)據(jù)顯示： 2006-2007 年中國健身房增長量已超過了15% 。奧運會的到來，將促使這一數(shù)據(jù)得到更快的增長；另一方面，國外健身媒體高度發(fā)達，是其健身產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展的重要因素。這表明中國健身行業(yè)“改革開放”的時機已經(jīng)來臨。我們的發(fā)展前景還是相當廣闊的，潛力較大。隨著人們的生活水平的提高，那么人們對于自身的生活品質(zhì)也會相應(yīng)提高，一個星期的勞累下來適宜的放松模式就數(shù)健身了，那么人們對于健身房的的黏性就會越來越大。

二、健身器材行業(yè)現(xiàn)狀

1.健身器材行業(yè)概況

我國健身器材行業(yè)的發(fā)展始于20世紀80年代末，2000年以來，特別是我國加入 WTO和北京申奧的成功，為健身器材行業(yè)的發(fā)展提供了有利條件和發(fā)展機遇，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)、全行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值增長迅速。未來歐洲，亞洲和拉丁美洲將是市場的主要增長點，逐漸富裕的人群將會提高自己對健康生活方式的追求，并將成為健身器材的主要消費者。

目前，我國生產(chǎn)的室內(nèi)健身器材產(chǎn)品已大量出口到歐美等發(fā)達國家，并進入主流市場，有的還直接承擔了大批量的國際高端產(chǎn)品的對外加工。有資料顯示，國際市場上60%以上的健身器材都貼有“中國制造”，但卻很少有中國人自己的名牌。其原因是產(chǎn)品在國際市場上競爭力不高，只能為國外公司大量做加工產(chǎn)品。一方面國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)符合國際標準的健身器材，另一方面，國內(nèi)消費者卻為國外品牌多掏兩三倍錢。這樣的尷尬至少表明一點，在國際上叫得響的民族品牌缺失。

2.行業(yè)經(jīng)營狀況

目前，我國已有眾多健身器材生產(chǎn)企業(yè)，世界上幾乎所有的普通健身器材類型，中國企業(yè)都在生產(chǎn)，并為大量的境外品牌進行加工，中國制造的健身器材在國際市場上占據(jù)了約60%的份額，出口交易額達 20億美元，出口已逐漸成為我國健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。健身器材市場分為家用以及商用市場兩部分。隨著北京奧運會的舉辦成功，這也為健身器材行業(yè)提供了有利條件和發(fā)展機遇。人們對于健身器材，特別是家用健身器材的需求也日益增加。而家用市場的規(guī)模也遠較商用市場規(guī)模大，且增長快。

消費者分析：國內(nèi)市場：據(jù)一項問卷調(diào)查資料，近年來普通家庭想購買健身器的約占43．7％。目前我國約有3億個家庭，如按1億個城市家庭計算，則有4300萬個家庭有健身器材購買需求，按每個家庭平均消費500元計算，則有215億元人民幣的市場需求。而我國健身器材國內(nèi)銷售額1996年僅為10億元，只占市場需求1量的5％—8％，可見國內(nèi)的消費潛力十分巨大，市場十分廣闊。根據(jù)這種市場數(shù)據(jù)顯示我們會把目標受眾定為中低水平收入者。
存在的問題：
（1）不集中，宣傳力度不夠。據(jù)了解，目前市場上少有品牌多、品種齊全的健身器材銷售市場，都為零星分布，這樣的現(xiàn)狀不利于整個市場的紅火；另外，由于目前健身器材重視社會團體購買和批發(fā)，商家也沒有像其他產(chǎn)業(yè)一樣進行從影視到平面媒體的廣告?zhèn)鞑?。大?guī)模的市場推廣就少之又少。
（2)不方便，未形成一站式消費。由于市場上可購買健身器材的場所多為規(guī)模小、品種少，致使消費者選擇的余地小。
（3）不指導(dǎo)，故詢問者乏人。隨著健身器材技術(shù)含量地不斷提高，品種越來越齊全，人們在選擇器械時勢必會遇到一些棘手的問題，這就需要有專業(yè)的教練進行有效地專業(yè)指導(dǎo)、選購，幫助消費者購買到合適的健身器械，并根據(jù)個人的身體情況安排鍛煉時間表。但目前市場上的銷售人員多為普通服務(wù)員，對健身方面的專業(yè)知識絲毫不懂。這也在一定程度上影響了市場的走熱。

中國健身器材工業(yè)企業(yè)必須抓住新的發(fā)展形勢，加大科技創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強自主研發(fā)能力，有關(guān)部門應(yīng)盡快制訂出健身器材統(tǒng)一的技術(shù)安全標準，加強售后服務(wù)，只有這樣才能在新形勢下立于不敗之地。

目標：提升健身器材的知名度，提升市場份額。
把目標受眾定為中低水平收入者
要加強健身器材品牌的知名度，在這樣一個資訊泛濫熱點分散的時代，意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)往往會幫助消費者更快更好的獲得訊息和信心，明星代言其實就是一種將品牌具體化了的形象和心理感受，在相當程度上起到了意見領(lǐng)袖的作用；同時消費者對明星的喜歡和信任會轉(zhuǎn)移到由他來代言的品牌上；尤其是新品牌，需要讓消費者迅速地認知并接受，明星代言是非?？旖莸耐緩?。

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渠道：現(xiàn)在電子商務(wù)方興未艾，人們會逐漸地從傳統(tǒng)的消費模式向數(shù)字化消費模式轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)媒體則是潛在用戶獲知產(chǎn)品信息的主要來源，我們的網(wǎng)站會與其它健身器材公司建立起關(guān)系，實現(xiàn)我們的產(chǎn)業(yè)大同，合作共贏。

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